兩千五百萬人口的台灣，社區營造常常是城市脈動的隱形按鈕。這次，東華三院用一場「社區同樂日」把這把按鈕按到底，讓整條街區瞬間變成大型「生活模擬」副本。從傳統的慈善義賣、健康檢查，到AR尋寶、VR運動體驗，活動內容跨足實體與虛擬，像極了今年最受期待的跨平台遊戲更新。155年的歷史沉澱加上今年的創新玩法，讓這場同樂日不只是一場公益活動，更是一個「城市即遊戲」的概念示範。小編認為，這種「玩」出公益的模式，將在未來成為城市行銷的必備配方。
說到技術面，主辦單位特別挑選了幾家本土 AR/VR 初創公司合作。AR尋寶站點遍布在公園、廟宇與舊街巷，玩家只要掃描特製 QR code，就能看到立體的「歷史人物」在解說三院的發展故事；而 VR 螢幕則讓長者體驗「未來醫療」的概念，甚至能在虛擬手術室裡當一回主刀醫師。這些高科技元素的引入，不僅提升活動的互動感，也讓本來可能沉悶的義診環節變得像是闖關任務。若把這套流程比作遊戲開發的流水線，從需求收集、原型驗證到上線運營，整體時間表相當於一季的 DLC 研發，效率相當不錯。
從市場角度來看，2024 年台灣的非營利組織正爭取「品牌年輕化」的機會。過去一年，社群平台上以「#公益玩」為主題的貼文增長近七成，說明玩家族群已經開始把公益視為一種「生活成就」的象徵。東華三院這次把活動搬到戶外廣場、加上明星公益大使的直播推廣，不僅吸引了大量本地玩家，也成功帶動了旅外華人透過線上直播參與，讓活動的曝光率突破歷來最高紀錄。從廣告主的角度，這種結合線上流量與實體體驗的模式，未來有望成為「CSR」投放的高 ROI 選擇。
玩家的感受更是值得一提。現場的年輕族群紛紛在「開箱」式的 VR 體驗區留下拍照打卡，甚至有人把自己在 AR 尋寶時發現的「隱藏彩蛋」轉貼到 Discord 群組，形成二次創作的潮流。另一方面，長者也不甘示弱，許多退休醫師在模擬手術站挑戰高難度操作，結果笑稱「比年輕時的住院醫師還難」。這樣的跨世代互動，讓活動本身具備了「玩家社群」的屬性，未來如果再加入排行榜或成就系統，甚至可以演變成「公益電競」的雛形。
小編站在編輯部的角度，看到這樣的活動不免想到未來媒體與公益的融合模式。過去我們常報導「慈善募款」的成果，現在卻可以用「遊戲更新日誌」的方式去拆解每一個環節。這讓我們的內容生產變得更像「關卡設計」：先抓住玩家的好奇心，再用數據說服他們參與，最後以情感回饋收尾。若其他非營利機構也能學會這套「遊戲化」思維，媒體的報導方式將會徹底改寫，從硬核資訊轉向沉浸式體驗敘事。
再從產業鏈的角度觀察，這次合作牽動了硬體租賃、軟體開發、活動策展等多個產業。特別是 AR 眼鏡的租借服務，現場排隊的長度甚至超過了咖啡車的等待人潮。這種即時需求的爆發，對本土硬體供應鏈是一劑強心針。未來如果能把這些裝備做成「共享」模式，讓社區中心常態化提供，則會形成一條全新的「公共遊戲基礎設施」產業鏈，帶動地方創生與技術普及。
編輯部的觀點是，東華三院的做法其實是一個「全新公益營收模型」的試驗。傳統慈善依賴一次性捐款或活動募款，而這種「體驗付費」+「品牌曝光」+「數據回饋」的三位一體策略，讓資金流與情感流同時循環。若能把參與者的行為數據（如 AR 獲取的道具、 VR 完成的任務）轉化為慈善指標，未來不只能即時展示成效，更能為捐贈者提供更具體的回饋，提升捐贈動機。
最後，小編想拋個不一樣的視角：如果把這樣的社區同樂日，設計成一個「持續更新」的長線活動，像每季更新的 RPG 大型副本，讓玩家每次參與都能解鎖新故事、新角色，那麼公益本身就會變成一個永不完結的「劇情模式」。這樣的想法或許有點天馬行空，但在數位原生代的消費心理裡，持續性與新鮮感正是留住玩家的關鍵。未來是否有機會看到「全台第一個公益 RPG」正式上線呢？
總之，東華三院這次的同樂日不只是一場慈善活動，更是一場「生活即遊戲」的概念實驗。從技術到市場、從玩家到產業，都被這股玩味的力量撥動。小編期待看到更多組織敢於把慈善和遊戲設計混搭，讓我們的城市變得更有趣、更有溫度。你有沒有參加過類似的公益遊戲活動？如果可以自行設計一個「公益副本」，你會選哪個社區主題來打造？快在留言區聊聊吧 🎮✨